金立宣布破产是怎么回事?深度分析金立破产原因

来源:网友原创    编辑:理财圈

金立宣布破产是怎么回事?我相信很多人都听过刘德华口中的这句广告“金品质,立天下”。然而,金立的手机于12月17日被法院正式宣布破产。这款风光一时的手机,曾经在每个大城市都可以看到它引人注目的橙色店铺,还没几年就倒闭了。


今天,我将和你一起去看看金立的首席执行官是如何赌输一家公司的。
 

许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博,把整个公司都给输掉了。至于赌博,刘立荣本人并不否认他通过“借用”塞班岛的公司资金在赌博中损失了超过十几亿,但他一直否认外界传的超过100亿。数十亿的现金对任何大公司来说都是一个巨大的数字。然而,金立的倒闭实际上是另一场赌博的失败。

 

大约在2016年,金立仍然是线下市场的前三名,线下市场份额仅次于OPPO和VIVO。当时,互联网手机的概念非常热门。甚至像OV这样的线下王者也竭尽全力进入线上渠道,并取得了良好的效果。然而,金立的反应速度大大减慢,不断扩展三线以外的线下渠道,但与此同时,产品的质量并没有跟上。与其他品牌的手机相比,金立给人更多的印象是“老式设计”和“价格虚高”,并且由于他对互联网渠道缺乏关注,逐渐积累了负面口碑。产品声誉不好,线下市场太大,金立的最终资本链被打破。


都说手机行业正面临冬天,但也许正是“潮水退了才知道谁是裸泳”,金立可能是这场寒潮的开始,将有许多类似的手机制造商面临同样的危机(锤子技术也在风尖浪口徘徊)。金立倒下了。下一个是谁?一个时代结束,下一个时代就要起航了!

 

12月17日晚,方正科技发出公告,珠海斗门区法院最近对该公司全资子公司珠海方正与金明电子、金卓通讯之间的债务纠纷作出一审判决。股东金力通讯、刘立荣。金明电子、金卓通讯支付了珠海方正的收购价和逾期付款利息,总额约2亿元人民币,金立通讯和刘立荣的债务承担连带责任。

金立提交破产清算申请 刘立荣恐难翻身
 

上述通知对金立而言并不是好消息,因为他们还有2亿元的债务。目前,金力正在进行的工作正在等待法院的最终结果。 12月10日,广东省深圳市中级人民法院裁定,申请人的深圳华兴银行深圳分行接受了被诉人金利公司提出的破产清算申请,但破产清算申请的受理并非正式破产。


破产清算不是金立集团债权人预期的结果。《金立集团债权人一致行动协议》的第一篇文章提到,金利集团已经严重破产并失去了流动性,一旦金利集团被清算,将严重损害债权人的利益。


2002年,刘立荣创立了金利。 2010年,他成为国内手机兄弟。全球销量仅次于诺基亚和三星。 2017年,去年收入超过300亿元,现金余额超过10亿元。截至2017年,金利手机销量已不足1500万,而2018年前三季度仅为442万。
 

金立手机品牌大家都不能陌生,无论是电视综艺还是街头巷尾,到处都有金立手机标志的身影。然而相信不少人也都发现,自今年年初以来,金立已经很长时间都没有出现在市场上。线下门店也都变成了OPPO、vivo的模样,冠名的节目也变成了其他赞助商。而在上个月,网上突然传来了金立手机即将倒闭的消息,让不少人都感到十分震惊。

 

金立手机由刘立荣在2002年创办,起初只是一个产品制造商,但在经过前两年的摸索之后,刘立荣看准了手机行业的市场前景,开始将金立品牌从幕后转向台前。在那个技术匮乏的年代,金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后,金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片,迅速火遍了大江南北。

 

有数据表明,在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年这三年时间里,金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品,连续蝉联国内的销量冠军,成为了名副其实的国产手机第一品牌。而那时,距离金立手机创立也不过只用了六年时间。但这也是金立所拿到的最好成绩。


 

随着3G网络开始在社会普及,诸多通讯公司开始集中发力,中华酷联在市场上逐渐掌握了话语权。同时小米借着智能机发展的东风在各大网络社区逐渐推出了自己的MIUI系统,为日后在手机行业的发展埋下伏笔。而此时的金立面对如此快速的市场变化还是显得有些措手不及,没有在第一时间进入到智能机阵营这让金立在起步阶段就已经开始掉队。

 

2011年,在智能机出现的第三个念头,金立才正式向市场推出自己的第一款智能机,2014年,在小米已经开始展现自己野心的时候,金立推出了自己的第一个互联网手机品牌。2016年金立宣布将在未来两年内投资百亿对品牌重新包装,殊不知这已经是OV两厂玩剩下的把戏。这种始终慢人一步的表现也让金立吃到了苦头,市场投入不断增加但是收益却在逐渐减少,刘立荣已经渐渐的将金立变成了一个死局。

在去年年底,金立资金链被爆出有百亿外债,各大经销商纷纷上门讨薪。此后刘立荣声称到香港拉投资,结果跑到香港之后便立刻失联,上月金立副总也正式辞职,从国产第一品牌到如今即将倒闭,金立的经历让人唏嘘不已。你认为金立能否再次涅槃,不妨将你的观点与大家一起交流下。

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发布时间:2018-12-21 00:26:38
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